2月15日，正月初四，雖然溫度不再“嗖嗖”往上躥，但出游量依舊呈增長態勢。留蓉過年的劉靜約了幾個閨蜜，一起驅車前往30公里外的新希望種子樂園“遛娃”，晚上再吃一頓地道的簡陽羊肉湯。劉靜還在春節第一天打卡了成都融創文旅城，而她的閨蜜則在平樂古鎮體驗了傳統成都年味，“沒想到在成都也有這么多新耍法，這也是‘就地過年’帶來的驚喜。”
事實上，在“就地過年”的倡議下，包括北京、上海、成都、杭州在內的全國不少城市，牛年春節都呈現出不同于往年的景象——以往一到春節就唱“空城計”的城市，今年充滿著煙火氣。各大OTA陸續發出的數據顯示，遠程旅游萎縮的同時，同城度假則呈現火熱景象。就地過年，過出了什么新花樣?“城內游”經濟崛起，文旅行業如何迎接機遇與挑戰?
“城內游”占據C位 “就地過年”解鎖城市新玩法
受到疫情影響，今年春節的出游人群大多縮小了出游半徑，周邊游和近郊游取代了遠距離國內游，成為新的旅行消費日常，上海豫園、北京什剎海、成都武侯祠、杭州西湖等景區游客爆棚，而一些年輕群體則開始探索“城市游”中頗具個性化的“新秘境”。
“白天在融創文旅城玩出了迪士尼的感覺，晚上第一次看打鐵花，很驚艷，這才像過年……”大年初一晚，劉靜的這條朋友圈“炸”出了不少留蓉過年的朋友們來“取經”。劉靜是湖南人，今年選擇留蓉過年，一家三口本來對成都融創文旅城之行沒抱太大的期望，“就是想滿足孩子滑雪的心愿，結果卻大吃一驚，景區的活動太豐富了，年味十足。”劉靜告訴記者，印象最深刻的是國家級非遺文化“舞龍打鐵花”，鐵花紛飛，沖向空中朵朵綻放，場面蔚為壯觀。還有網紅財俊貓與傳統舞獅一起上演“貓獅共舞”的大戲，中國現存唯一駐場冰上特技舞劇《愛麗絲夢游仙境》，全球第一部中國題材馬秀作品《馬秀三國》，以及震撼的機械巨馬，繽紛奪目的大型花車巡游，讓她享受到了一場年味+蜀韻的視覺盛宴。
大年初四，受朋友之邀再次出游的劉靜，目的地是位于成都東部新區的新希望種子樂園，“距離近，有童心趣玩舊物展等特色賀年活動，還能看看小動物、動手做燈籠等等，帶娃、游覽兩不誤。”劉靜笑著告訴記者，以前沒發掘到這樣的親子樂園，這也是就地過年期間最大的驚喜。
根據成都文旅大數據平臺監測，春節假期前四天，全市A級旅游景區單日客流量較2021元旦假期上漲38.7%。尤其是以街子古鎮、洛帶古鎮、黃龍溪古鎮、平樂古鎮等為代表的天府古鎮開放式景區，人氣持續高漲。
與此同時，一大批景區“上新”也吸引了不少游客，比如，東部新區丹景臺景區就連續兩日達到最大承載量。再比如，洋溢著工業城市風的網紅“四合院”——成都西村大院，交錯的空中跑道上開起了市集，成為春節期間很火的打卡地。
酒店民宿迎“高光時刻”
都江堰酒店預訂火到全國前十
當“城內游”占據春節出游市場C位時，另一個顯著的變化是，以新業態為主打的酒店民宿行業迎來“高光時刻”。
攜程最新數據顯示，今年春節酒店入住訂單平均價格為2906元，平均間量也達2.1，高星酒店占比超過60%。按春節期間酒店訂單量排序，上海、北京、廣州、三亞、深圳、杭州、南京、重慶、蘇州、都江堰位列前十。
來自成都市文廣旅局的消息，在系列疫情防控舉措的有力保障下，以民宿游為代表的新興業態深受市民游客歡迎。其中，都江堰青城山、彭州寶山景區、大邑西嶺雪山等區域的精品民宿，尤其是有溫泉和湯池的精品民宿房間在假期更是一房難求。從預訂數據看，西嶺雪山景區酒店春節預訂率超90%;都江堰酒店春節假期前四天出租率達73%，不少精品民宿更是超85%。
火到全國前十的都江堰酒店、民宿到底有何魅力?位于青城外山的青城世外私人度假民宿，客房基本訂滿。“游客可自助烹飪，地里的蔬菜可任意采摘。河對岸我們還養了幾十只跑山雞，很多游客喜歡在這里自己做柴火雞。”民宿相關負責人表示，除了地理優勢，民宿齊全的配置以及春節期間提供的優質服務是吸引本地游客的最大原因。
而在度假型酒店中，主體型、功能型的酒店能更針對性地吸引游客。具有親子、運動主題特色的成都融創文旅城酒店群，春節期間入住率節節攀升，從大年初三至今，持續滿房的狀態。該酒店相關負責人表示，酒店附近就是成都融創文旅城、成都融創雪世界，距離青城山景區也不遠，可以滿足成都本地居民的同城游需求。該酒店還面向小朋友和老人等特殊群體，推出了魔術表演等互動體驗活動，吸引本地家庭親子出行的客源。
“就地過年”
為文旅消費多樣性鑿開一個缺口？
從出境游回歸國內游，由遠距離探索到同城深度游，國內旅游出行半徑變化帶來的新旅游模式，或將成為未來一段時間文旅消費市場面臨的新課題。
成都大學旅游與文化產業學院院長諸丹認為，“就地過年”雖然是疫情防控的現實需要，但從文旅市場的角度看，客群由省外游客轉為省內游客為主，就要求對文旅產品供給進行創新設計、包裝，重點體現一個“新”字，“像成都融創雪世界、龍泉山城市森林公園等新的一批景區，根據自身特色來豐富節日文旅產品供給，不失為一個新訊號。”
從春節旅游市場看，同城游酒店+景區+大型游樂場等資源聯動玩法和產品熱度也在不斷上升。浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院副教授喬光輝在接受記者采訪時曾表示，預計在2021年下半年，酒店民宿業乃至旅游行業有望回歸正常態勢。
事實上，在國內大循環的背景下，“就地過年”更像是辛丑牛年的一次試驗，可能為文旅市場的多樣性“鑿”開一個缺口。未來，在文旅和住宿行業會產生很多新消費場景，其中也包括很重要的“城內游”，圍繞這一新賽道，如何打造過硬的文旅、住宿產品，提供最吸引游客新需求的服務，值得相關從業人員深思。
