大年初一創下中國影史單日最高票房紀錄，初一到初五連續五天單日票房破十億元，賈玲導演處女作《你好，李煥英》成為最大黑馬，《唐人街探案3》創下中國影史首日預售票房、首日票房、單日票房、最快破10億等多項紀錄……在疫情防控大形勢下，今年春節電影市場卻格外紅火，不斷創造奇跡。根據燈塔專業版實時數據，截至昨日22時，2021年春節檔總票房累計超78億元，總觀影人次1.6億，累計場次285.8萬，創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄。檔期內票房排名前三為《唐人街探案3》35.5億元、《你好，李煥英》27.2億元、《刺殺小說家》5.4億元。

大盤超預期 票價漲幅明顯

蘇寧影城慈云寺店店長喬建用“超出預期”來形容這個春節檔。“2019年大年初一大盤票房是15億元，今年則達到了17億元，初三趕上情人節又有一個大沖刺。平均下來，每天的大盤都超過我們預期的兩到三個億，這個成績確實不錯。”在他看來，今年春節檔給了整個電影行業和所有電影人信心，讓大家堅持走下去，迎來恢復正常、向陽而生的狀態。

高票房背后，許多觀眾發聲吐槽今年票價貴、看不起。根據燈塔專業版數據，今年春節檔(數據統計為初一至初五)全國平均票價為49.1元，比2019年春節檔平均票價高出4.5元，增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節檔一線城市平均票價高出10.5元。

保利影城天安門店店長李旭坦言，今年春節檔他所在的影院主要經歷了三次漲價。“我們1月29日開始出售大年初一的票，剛開出30%的場次就看到賣得非常快，所以有了第一輪漲價，從50元左右漲到60元左右。臨近春節時發現大家調整到七八十元，那就都調成七八十元。過了初一發現，即便漲到七八十元，售賣速度沒有降，因此又漲了一二十塊錢，這時觀眾的購票速度恢復到一個相對正常的水平。整個春節期間都維持在這個價格區間。”

對于票價上漲，影院經理普遍認為，這是市場規律，在春節檔全民觀影的熱潮下，電影票變成緊俏商品，供不應求，價格就會上漲。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地過年，北京人口也比往年春節要多很多;二是廟會等活動取消，看電影成為節日期間的主要娛樂活動;三是北京影院上座率受限50%，這么大的市場少了一半的座位，每開一個廳，票都瞬間賣光，第一排都得搶，根本沒有選擇的余地。”李旭認為，高票價沒有抑制觀眾觀影，對行業來說也是一個比較好的訊號，“說明大家對電影的熱情還是很高漲的。”

“等初七上班后，票價就會降下去，北京影院的上座率也會恢復到跟全國一樣的75%。”喬建說。

“李煥英”成黑馬當之無愧

一位網友調侃，2021年春節檔共有三部電影：《唐人街探案3》《你好，李煥英》以及其他電影。兩部大熱影片讓同期上映的另外五部電影淪為陪襯，造就了贏家通吃的局面。

讓人笑中帶淚的《你好，李煥英》成為最具春節檔氣質的影片。電影評論學會會長饒曙光坦言，一開始他和其他觀眾一樣，對演員賈玲轉行當導演沒抱太大希望，但看完影片確實有種喜出望外的感覺。“影片整體的構思和表達，尤其是其中蘊含的認識母親、理解母親、感恩母親的情感，特別適合春節期間觀影，成為黑馬當之無愧。”

《唐人街探案3》的口碑則在巨大期待下岌岌可危。該片在春節檔前三天異常火爆，不斷刷新影史紀錄，隨后口碑卻持續走低，豆瓣評分在春節檔七部大片中墊底。但饒曙光認為，“《唐人街探案》系列電影對于中國系列電影的貢獻，無論如何強調也不過分。中國電影市場發展特別需要這種系列電影、品牌電影來形成對市場的支撐，保證中國電影的穩定可持續發展。”

“春節檔是一個全民放松娛樂的時期，今年的七部作品在類型化上都很突出，尤其《唐人街探案3》在商業化上做到了極致，這種創作模式值得中國電影人借鑒。”火麒麟影視總經理劉海玉說，“《唐人街探案》系列做到第三部，故事模式遵循套路，主線都是引入一個案件，再進行娛樂化包裝，比如主演王寶強和劉昊然，一丑一帥，一個負責搞笑，一個負責破案。影片笑點也很商業化，比如變裝秀、密閉空間里的尷尬相逢等，每一部都有。”他認為這種商業化思維對中國電影產業發展有正面意義，也樹立起了“唐探”品牌。

春節檔四五部大片足矣

對于存在感較弱的《新神榜：哪吒重生》《人潮洶涌》《侍神令》三部影片來說，也許片方現在最后悔的，便是當初選擇春節檔上映。三部影片口碑雖參差不齊，但質量都不算太差，陣容班底和制作水準也都還不錯，如果放在其他檔期，也許能讓片方和觀眾皆大歡喜，但在春節檔競爭激烈、影片多影廳少的情況下，沒有超凡實力，就注定會成為炮灰。

李旭直言，各個電影公司在檔期選擇上會有自己的考量，比如《人潮洶涌》主演有劉德華，片方可能認為咖位夠足，影片質量也夠好，就要去春節檔，但其實還是應該更合理地安排影片檔期。“比如春節前大約一個半月的大盤很低迷，沒什么重點影片可以撐起市場。如果有大片選擇這一個半月上映，可以給市場注入新活力，沒準兒效果更好。”在李旭看來，春節檔從初一到初六，實際上只有六天(除夕沒有新片上映)，四五部影片就足矣，最多不要超過六部。影片數量太多，很多影院根本沒有足夠的影廳排片。

至于每年春節檔各影片展開的營銷大戰，劉海玉認為，發行宣傳只是錦上添花，作用沒有想象的那么大，真正想要獲得高票房，還是要電影本身質量過硬，得到觀眾認可。“劉德華為了《人潮洶涌》的宣傳入駐快手，在平臺上各種營銷，粉絲幾千萬，但能否起作用，還是要看劉德華影響力和影片本身是不是密切相關。《人潮洶涌》相對沉穩嚴肅的調性不適合春節檔，即使大家都很喜歡劉德華，但也不會說看了他的宣傳短視頻就會去買票看電影。”